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作者: 沈昭元
新功能介紹- 出版社:全華圖書
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
擺脫低價形象 宏碁重塑品牌不馬虎
宏碁在紐約發表新品牌ConceptD,外界好奇這家老牌電腦廠如何擺脫低價的形象,跨足創作者市場;宏碁董事長暨執行長陳俊聖說,宏碁下了不少功夫建立品牌溢價。
「一件事做得好不好,是在於optimization,你有沒有優化它。」陳俊聖在布魯克林舉行的全球發表會後接受台灣媒體團訪表示,當宏碁發現色彩對創作者很重要,就開始確認哪些事情是產業本來就做得到、哪些是宏碁可以差異化的,然後做到最好。
他強調,如果宏碁做出來的產品與對手差距很小,很快被追上,就沒有意義。追求市占率不是ConceptD的目標,它是一個生活風格品牌,而品牌背後的意義是價值的傳遞。ConceptD品牌具有設計感,宏碁希望把設計感帶進生活中,不是單純銷售一個硬體而已。
過去3年宏碁發展電競,占整體營收比重已達「兩位數中段」(mid-teens,約14%到16%),毛利率約20%。陳俊聖認為,ConceptD有機會複製這樣的經驗,尤其在電競營收成長放緩的情況下,宏碁對ConceptD產品線寄予厚望。
中央社記者提問,宏碁以往擅長消費和電競市場,如何翻轉品牌形象,跨足到專業用戶市場;陳俊聖回應,宏碁在電競市場剛起步時,被認為是「全店最低價」品牌,要賣出1萬元或2萬元的產品都很難,現在卻連最貴30萬元的產品都賣得動。
他認為,這是一個建立品牌溢價(premium)的過程,一開始必須靠剛性需求與硬指標,例如ConceptD筆電主打色彩飽和度更好、噪音更低,把硬指標做好之後,再設立產業的新標準。
陳俊聖指出,ConceptD部分產品將從5月開始交貨,最晚7月到位。宏碁把ConceptD視為生命週期很長的品牌,後續的產品豐富度會越來越多,同時對於與藝文界合作保持開放態度,首要目標是提升設計感。
不僅在重塑品牌方面下足功夫,宏碁為了追求傳遞訊息的一致性,這次在全球發表會前與會後的準備也不敢馬虎。
發表會前一天,宏碁宣布與微軟合作,於紐約第五大道的Microsoft Store旗艦店內展示電競座艙,在紐約最繁華的商業區之一爭取品牌曝光。陳俊聖更親自到場力挺自家產品,為電競座艙進軍美國市場鋪路。
到了發表會當天,宏碁特地包下水上計程車,讓媒體沿著東河前往活動會場。儘管室外氣溫約只有攝氏5度,搭船的記者仍把握難得機會拍攝曼哈頓河岸風景省錢大作戰省錢妙招,成功為活動造勢。發表會選在廢棄倉庫改建的DuggalGreenhouse舉辦,是時裝秀的愛用場地,充滿藝文氣息,符合ConceptD主打創作者的目標。
更令人驚艷的是,宏碁大手筆包下世界4大博物館之一的紐約大都會博物館,舉辦發表會後晚宴。受邀媒體與賓客從正門進入後,可沿著規劃路線參觀中古世紀藝術迴廊區、歐洲雕塑與裝飾藝術、兵器和盔甲展區,最後抵達展示美國17世紀到19世紀藝術品的TheAmerican Wing展區,體驗難得的館內晚餐。
宏碁共同營運長黃資婷接受台灣媒體團訪表示,大都會博物館是紐約藝術創作的靈感來源,符合ConceptD的品牌精神,是舉辦晚宴的最佳地點。
對於宏碁花費多少預算包下大都會博物館,黃資婷低調不願透露,僅表示宏碁的資源並非無限,會根據目標進行排序,再妥善安排資源運用,這也是她工作的挑戰之一。(中央社)
本土登革熱首例現蹤 高雄市擴大疫調消毒
(中央社記者王淑芬高雄4日電)春節連假已經開始,但是高雄市今天發布今年以來的首起本土登革熱確診病例,個案是逾20歲的女性,仍住院治療中,所幸病情穩定無生命危險,市府疾管處展開疫調採檢及環境消毒。
疾管處發布新聞稿指出,個案住在前鎮區興邦里,她於潛伏期曾跨區支援彩券行生意,於2月1日陸續發燒、頭痛到診所就醫,2日症狀加劇改到醫院就醫,經抽血登革熱NS1快篩檢驗結果陽性。
2月3日疾病管制署檢驗確診個案是病毒型別第2型,疾管處為釐清感染來源及防堵社區疫情擴散已對她居住地及活動地、周邊社區民眾做擴大疫調及採檢,初步疫調尚未發現發燒等具登革熱疑似症狀,但衛生單位仍對個案居住及活動地周邊擴大採血釐清感染來源。
高雄市衛生局疾管處長潘炤穎告訴中央社記者,高雄市1月9日首位境外移入登革熱確診個案(感染地泰國)與這名患者都住在前鎮區興邦里,兩病例居住地距離143公尺,確診病毒型別同為第2型,疾管不排除境外移入次波傳染所致。
他說,另1月30日診所通報的前鎮區鎮昌里境外移入菲律賓籍登革熱高度疑似病例(疑似感染地菲律賓),與這個本土病也住得很近。
他說,嚴防疫情擴大蔓延,市府防疫團隊戒慎因應,不敢掉以輕心。疾管處防疫春節年假不打烊,於本土登革熱確診後就對個案居住及周邊環境做孳生源檢查及噴藥滅蚊,並呼籲民眾務必清乾容器以免孳生病媒蚊。
衛生局指出,高雄冬季溫暖高溫,加上目前東南亞國家登革熱疫情持續嚴峻、境外移入個案持續發生;此例是登革熱本土案例近年來僅見發生於疫情中斷後的2月份,顯見高雄市登革熱疫情緊張。
疾管處統計,截至目前為止,高雄市境外移入登革熱已有6例。衛生局呼籲民眾提高警覺,加強清除孳生源以避免疫情擴大。(編輯:方沛清)1080204
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